La narrazione della sostenibilità: uno strumento di marketing?

La narrazione della sostenibilità costituisce il corretto presidio, dal lato dei produttori, degli interventi normativi diretti a costruire un mercato sostenibile, laddove lo storytelling, pur veritiero, non si limiti ad un solo profilo della sostenibilità, ma sia idoneo a rappresentare ai consumatori un diverso modello di impresa, nel quale tutte le componenti della sostenibilità acquistano valore diegetico all’interno e nel contesto della narrazione commerciale. Al di là della formale corrispondenza a questo o quel parametro green, ciò che l’Ordinamento chiede alle imprese che si dichiarano sostenibili è la narrazione sul mercato del valore creato dall’impresa medesima. Sustainability storytelling is a right way for producers to support regulatory measures aimed at building a sustainable market, as the truthful storytelling is not limited to a single aspect of sustainability, but is capable of presenting consumers with a different business model, in which all elements of sustainability acquire diegetic value within and in the context of commercial storytelling. Beyond formal compliance with this or that green parameter, what the law requires of companies that claim to be sustainable is that they communicate the value created by the company itself to the market.