Immagini e metafore di una ‘bella politica’. La sconfitta del 2008 nelle parole di Walter Veltroni

Un’attenta analisi dei discorsi televisivi di Walter Veltroni per la campagna elettorale del 2008 rivela un investimento preciso: il tentativo, dando per scontato il consenso dell’elettorato di sinistra e centrosinistra, di conquistare elettori al «centro», tendenzialmente moderati. Sulla sua sconfitta pesano un’operazione malriuscita di re-framing della campagna e la difficoltà di elaborare proposte, messaggi e linguaggi aderenti a una visione politica progressista. Ma anche l’incapacità di utilizzare efficacemente i riferimenti politici a disposizione, tra l’oblio in cui relega i «padri nobili» della sinistra (Berlinguer e Prodi) e l’illusione di far proprio il «mito» di Obama con un’operazione di marketing leggero.